A Secretaria de Turismo do Estado da Bahia (Setur-BA) prevê que em 2024 a Bahia deva receber cerca de 16 milhões de turistas movimentando as 13 zonas turísticas do estado. Entre os destinos mais visitados estão Salvador, Porto Seguro, Itacaré, Morro de São Paulo, Praia do Forte e Chapada Diamantina.
Segundo a pasta o crescimento se deve à combinação de paisagens, cultura e infraestrutura, além dos investimentos realizados pelo Governo do Estado para fomentar o turismo. Inclusive o estado atingiu o recorde de ocupação hoteleira na Bahia, alcançando 67,5% em setembro.
A Bahia também registrou um crescimento de 58,5% no número de turistas internacionais de janeiro a setembro deste ano, em comparação com o mesmo período de 2023. Um dos segmentos turísticos baianos em destaque é o turismo de avistamento de baleias-jubarte, que ocorre de julho a novembro, quando cerca de 30 mil baleias migram para o litoral baiano. A observação de aves também é uma atividade popular, com mais de 830 espécies na Bahia, sendo oito delas endêmicas. Outro atrativo é a pesca esportiva, especialmente em Canavieiras, um dos principais destinos para a captura do marlim-azul.
Já o afroturismo se destaca com ações de promoção nacional e internacional. Por meio do projeto Agô Bahia, são desenvolvidas capacitações para profissionais que atendem turistas, além de um guia de visitação que contempla 10 casas de candomblé em Salvador e Camaçari.
Outro atrativo é o chocolate da Bahia, que ganha espaço nos mercados nacional e internacional com a rota temática Estrada do Chocolate. Este roteiro permite aos visitantes conhecer a produção do chocolate, desde a colheita do cacau até a transformação em barras e bombons, entre os municípios de Ilhéus e Uruçuca, na Costa do Cacau.
