Buscando mapear os objetivos, formatos e desafios que as empresas observam no marketing de influência, a Scopen lança a primeira edição do Influence Marketing Scope, um estudo bienal sobre a dinâmica do mercado com dados obtidos via profissionais do mercado de marketing e comunicação.
A pesquisa, que entrevistou mais de cem profissionais em agências especializadas entre julho e novembro de 2023, revela os influenciadores mais admirados pelo mercado e as empresas com melhores campanhas com creators.
Bianca Andrade lidera a lista de influenciadores mais admirados pelas agências, seguida de nomes como Silvia Braz, Anitta, Lucas Rangel. Para 50% dos profissionais de empresas anunciantes (50%), o investimento em marketing de influência visa, em primeiro lugar, conquistar visibilidade, awareness e conhecimento de marca. Em seguida, está a construção de branding, posicionamento e imagem de marca.
A pesquisa traçou o perfil de influenciadores mais contratados pelas empresas anunciantes. Cerca de 90% dos entrevistados afirmaram buscar por influenciadores nativos, ou seja, que nasceram e construíram suas reputações no ambiente digital, em detrimento de líderes de opinião (62%), user generated content (60%), embaixadores de marcas (57%), afiliados (10%) e demais perfis (3%).
Entre as categorias de conteúdo, lifestyle é líder (80%). Ocupam o restante do ranking: celebridades/famosos (61%), generalistas (47%), fashionistas e influenciadores de beleza(44%), trendy entre os jovens (39%), gamer (36%), foodie (34%), fitness/esportes (32%), humor (21%), financeiro (11%), cultural (10%), especialistas específicos e de saúde (9%). (via Meio e Mensagem)
