A Acelen anunciou nesta segunda-feira (19) um acordo de naming rights com a Arena Fonte Nova, em Salvador. Com a parceria, o estádio passa a se chamar Arena Acelen Fonte Nova, em uma estratégia da empresa para ampliar a presença da marca na Bahia e se aproximar de públicos ligados ao esporte, à música e à cultura.
A nova identidade visual manterá elementos históricos do estádio, como os arcos e a tipografia original. A proposta é incorporar a marca da empresa sem apagar símbolos associados à memória afetiva dos baianos desde a reinauguração do equipamento, em 2013.
A parceria também será acompanhada pela campanha “Toda energia tem uma fonte. A nossa é a Bahia”, que relaciona a origem da Acelen ao papel da arena como espaço de grandes eventos. O estádio já recebeu cerca de 14 milhões de pessoas e está entre os locais previstos para sediar a Copa do Mundo Feminina da FIFA de 2027.
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A Acelen iniciou suas atividades na Bahia em 2021, após assumir a Refinaria de Mataripe, em São Francisco do Conde. Desde então, a empresa afirma ter investido aproximadamente R$ 4 bilhões na modernização da unidade, responsável por cerca de 80% do abastecimento de combustíveis do estado.
Além do refino, a companhia desenvolve projetos ligados à transição energética, incluindo uma biorrefinaria para produzir combustíveis renováveis, como SAF, utilizado na aviação, e HVO, um diesel renovável. A iniciativa prevê o uso da macaúba como matéria-prima, com uma cadeia agroindustrial que inclui cultivo no Recôncavo Baiano.
O acordo aproxima a marca de um dos principais espaços esportivos e culturais de Salvador e integra a estratégia da empresa de fortalecer sua atuação no estado. A Arena Fonte Nova recebe partidas de futebol, shows nacionais e internacionais e eventos corporativos.
A parceria também prevê associação a iniciativas de inclusão e relacionamento com a comunidade, como os programas Vizinhos da Arena e Arena TEA, voltado a pessoas no espectro autista. Os detalhes financeiros do contrato de naming rights não foram divulgados.
*Sob supervisão de Antonio Dilson Neto
