O Grupo Pretrópilis apresenta sua nova campanha junina, que valoriza a tradicional festa brasileira, uma das celebrações mais significativas do Nordeste, retratando como o coração do nordestino bate mais forte nesta época do ano. Para as festividades de 2024, a Itaipava conta com um brilho especial: a participação da embaixadora da marca, Ivete Sangalo, que, além de carregar o orgulho de ser nordestina, ainda é a grande protagonista das peças.
Declaradamente apaixonada pelo São João, Ivete está muito feliz com a parceria na nova campanha, especialmente por ter uma relação pessoal com a festa. “A primeira vez que meu coração bateu mais forte foi numa festa de São João. Me lembro como hoje: estava assistindo ao show de Oswaldinho do Acordeón, na cidade de Senhor do Bonfim, e ele me convidou para subir no palco. Essa foi a primeira vez que me ‘apresentei’. Depois, nunca mais deixei de ficar na beira dos palcos esperando meu momento para subir”, conta Ivete, emocionada.
Com a nova campanha, a Itaipava se conecta com o consumidor nordestino, reforçando seu apoio ao São João. No filme, a marca apresenta o orgulho que as pessoas têm pelo São João e o quanto essa festa faz o coração do nordestino bater mais forte, seja ao escolher um vestido típico, seja para preparar a própria festa, seja ao ouvir o som da sanfona. A peça ainda traz Ivete cantando uma música especialmente feita para o comercial, "Ita-TumTum no meu coração”, cocriada pela WMcCann, agência que assina a campanha 360º, em parceria com o produtor musical Serginho Rezende, da Comando S.
Ainda para a campanha de São João deste ano, a marca incorpora como elemento visual chave o coração, simbolizando o amor do nordestino pelas tradições juninas, de forma que essa mensagem ressoe claramente para o público. “A Itaipava reconhece a importância dessa festa para o povo nordestino não apenas como uma celebração, mas como um momento de reafirmação cultural. Por isso, a marca se compromete em promover e enaltecer esta tradição. A nova campanha é também uma maneira de dizer que a Itaipava está com o coração no São João, junto com cada pessoa que celebra essa época tão especial do ano”, explica Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.
