Salvador aparece entre os destinos mais procurados pelos brasileiros para o período de Natal e Ano Novo, segundo o relatório “Check-in para sua Viagem: Natal e Ano Novo 2025”, do Kayak. O levantamento considera buscas feitas entre janeiro e setembro para viagens entre 20 de dezembro e 10 de janeiro de 2026.
A capital baiana ocupa a segunda posição no ranking, atrás de Recife. Também estão no top 10 Maceió, São Paulo, Fortaleza, Rio de Janeiro, Porto Seguro, Porto Alegre, João Pessoa e Natal.
O destaque não é inédito. Em 2025, Salvador já apareceu entre os destinos mais procurados no feriado da Páscoa e no Carnaval. Segundo o Kayak, houve aumento de 16% nas buscas em relação ao ano anterior, impulsionado pelo planejamento antecipado e pela preferência por destinos de sol, praia, cultura e grandes festas.
No período festivo, Salvador recebe o Natal de Luz no Centro Histórico. No dia 26 de dezembro, Roberto Carlos se apresenta gratuitamente na Arena O Canto da Cidade, na Boca do Rio. A partir do dia 27, o espaço sedia o Festival Virada Salvador, com mais de 100 horas de música até o dia 31.
Para a vice-prefeita e secretária de Cultura e Turismo, Ana Paula Matos, o resultado reflete o trabalho da gestão na promoção cultural. Ela afirma que o Natal Salvador já se tornou uma nova matriz econômica, atraindo turistas com programação gratuita e fortalecendo a economia criativa. No ano passado, o circuito natalino recebeu 1,7 milhão de visitantes.
