A Bahia foi escolhida, pela sétima vez consecutiva, como o destino preferido dos paulistanos das classes A e B para viagens, segundo levantamento do Datafolha. O estado foi citado espontaneamente por 20% dos entrevistados, consolidando sua posição de destaque no turismo nacional.
O desempenho também se reflete nas viagens em família. Na categoria férias familiares, a Bahia lidera em empate técnico dentro da margem de erro com o Nordeste citado de forma genérica, lembrado por 6% dos entrevistados, enquanto a Disney aparece com 4%.
O levantamento ainda destaca Porto Seguro, no sul da Bahia, eleito pela quinta vez consecutiva como o melhor destino de formatura do país, com 22% das menções. O índice chega a 25% entre as mulheres e alcança 27% entre pessoas de 26 a 40 anos. O município reúne destinos turísticos bastante procurados, como Arraial d’Ajuda e Caraíva.
A diversidade de atrações ajuda a manter o estado entre os favoritos dos turistas. Com praias, resorts de alto padrão e 13 zonas turísticas oficiais, a Bahia reúne cenários que vão do cerrado à mata atlântica, oferecendo opções de ecoturismo, turismo cultural e afroturismo.
A cultura e as tradições baianas também fortalecem o setor. Além de roteiros ligados a nomes como Jorge Amado, Gilberto Gil e Caetano Veloso e eventos como a Flipelô, o estado se destaca pelo turismo religioso, festas populares como a Festa de Iemanjá e pelo Carnaval de Salvador, que reuniu cerca de 9 milhões de pessoas em seis dias em 2026, segundo a Secretaria de Segurança Pública.
